「なんだこれ、気づいたらもう一回見てる。」

ロッテ「クランキー」の新CMを見た多くの人が、似たような感覚に陥っているはずだ。テンポ、動き、言葉、そのすべてが妙にクセになる。この“中毒性”は偶然ではない。むしろ、かなり精密に設計された結果だと言える。

中心にいるのは、渡辺直美、MAHINA、そしてSOUL'd OUT。さらに楽曲の核には「ウェカピポ」という強烈な個性を持つ楽曲がある。

一見バラバラにも思えるこの三者が、なぜここまで噛み合ってしまったのか。その理由を分解していく。

「ウェカピポ」が持つ“ズレた気持ちよさ”

まず土台となるのが、SOUL'd OUTの「ウェカピポ」だ。

この楽曲の特徴は、一言でいえば“リズムの違和感”。一般的なヒップホップともJ-POPとも違う、言葉がリズムに追いつかないような独特のフロウがある。

普通なら“聞きづらさ”になりかねないこのズレが、逆に耳に残る。「チョコサクサァァーク」というフレーズも、この文脈に乗ることで、ただの商品コピーではなく“音楽的フック”へと変わっている。

つまりこのCM、まず音の段階で“逃げられない構造”を作っている。

渡辺直美という“リズムを身体化する存在”

次に重要なのが、渡辺直美の存在だ。

彼女の強みは単なる「面白さ」ではない。音やリズムを身体で“見える化”できる点にある。

細かいリズムのズレ、妙なテンションの上がり方、言葉の跳ね方。こうした要素を、表情と動きで増幅することで、視覚的なインパクトに変換している。

特に今回のCMでは、楽曲のクセをそのまま身体表現に落とし込んでおり、「聞く」と「見る」が完全に同期している状態が生まれている。

これが中毒性を一段階引き上げている。

MAHINAの役割は“今っぽさ”ではなく“接着剤”

ここで見落とせないのがMAHINAの存在だ。

MAHINAはHANAのメンバーとして活動しているとされるが、このCMにおける役割は単なる“若手枠”ではない。

むしろ機能しているのは、異なる世代・文脈をつなぐ“接着剤”としてのポジションだ。

渡辺直美の持つ圧倒的な個性と、「ウェカピポ」の持つ2000年代的な音楽性。この2つは強すぎるがゆえに、場合によっては“懐かしさ”に寄りすぎる危険もある。

そこにMAHINAが入ることで、映像全体に現在進行形の空気が流れ込む。結果として、「懐かしいのに古くない」バランスが成立している。

Diggy-MO'的言語と広告コピーの親和性

このCMで特に印象に残るのが「チョコサクサァァーク」という言葉だ。

この独特の伸ばし方、音の崩し方は、Diggy-MO'のラップスタイルを想起させる。ただしここで注意したいのは、彼の関与がどこまで制作に及んでいるかは公式情報ベースでの断定が難しい点だ。

そのため断言は避けるが、少なくとも言えるのは、このコピーがDiggy-MO'的な“言葉を音として扱う感覚”と極めて相性が良いということだ。

広告コピーは本来、意味を伝えるものだが、このCMでは意味よりも“音の快感”が優先されている。この設計が、記憶への残り方を大きく変えている。

なぜ「クランキー」とここまでハマるのか

最後に重要なのが商品との関係だ。

クランキーの特徴は言うまでもなく「サクサク食感」。そしてこの“サクサク”という要素は、リズム表現と非常に相性がいい。

つまりこのCMは、

• 音（ウェカピポ）
• 身体（渡辺直美）
• 接続（MAHINA）
• 言葉（チョコサクサァァーク）

これらすべてが、最終的に「サクサク」という商品価値に収束する構造になっている。

単なる面白CMではなく、体験として商品を刷り込む設計になっている点がポイントだ。

これはコラボではなく“設計された化学反応”

このCMの凄さは、「豪華な組み合わせ」では説明できない。

それぞれの要素が、偶然ではなく役割を持って配置されている。その結果、視聴者は気づかないうちに音・視覚・言葉のループに巻き込まれていく。

これが“中毒CM”の正体だ。

なぜ今、このタイプのCMが刺さるのか

このCMの成功を語るうえで、見逃せないのが「視聴環境の変化」だ。

現在、多くの人がコンテンツを消費する場所はテレビだけではない。SNS、特に短尺動画の影響が極めて大きい。TikTokやInstagramリールのように、最初の数秒で離脱するかどうかが決まる世界では、従来のストーリー型広告は機能しづらくなっている。

その中で強いのが、「一瞬で理解できなくてもいいが、気になってしまうコンテンツ」だ。

ウェカピポ的なリズムは、まさにこの条件に合致する。最初は何を言っているのか完全には理解できないが、音の気持ちよさで引っ張られる。そして気づけばもう一度再生している。この“軽い混乱”と“快感”のバランスが、現代の視聴体験と非常に相性がいい。

さらに、渡辺直美の存在も重要だ。彼女は言語を超えて伝わる表現力を持っているため、音だけでなく視覚でもフックを作れる。これはグローバルなSNS環境においても強い武器になる。

一方で、MAHINAのような新しい世代の存在が入ることで、「過去の焼き直し」ではなく「今のコンテンツ」として成立している点も見逃せない。もしこれが完全に懐かしさだけで構成されていた場合、SNSでは“エモい”で終わり、拡散力は限定的だった可能性がある。

つまりこのCMは、

• 短尺時代に適応した“即フック構造”
• 言語依存度を下げた“身体表現”
• 懐かしさと新しさの“同時成立”

という、現代広告の重要要素をかなり高いレベルで満たしている。

結果として、「一度見たら忘れない」ではなく、「何度も見てしまう」設計になっている。ここに、このCMの本質的な強さがある。

2026/4/9

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