■ 2週連続1位でも拍子抜け？MCU最新作の評価と現実
マーベル・シネマティック・ユニバース（MCU）最新作『ファンタスティック4：ファースト・ステップ』が、8月最初の週末（1日〜3日）に2週連続で北米興行成績No.1を獲得しました。一見すると好調に見えるこの結果ですが、その裏にはMCUが抱える“深刻な兆し”も見え隠れしています。
公開2週目にして興収が前週比マイナス66%の急落。これは過去のマーベル作品と比較しても決して特異な数字ではありませんが、MCUがかつて築き上げた“鉄壁のブランド力”を考えると、明らかにトーンが変わってきているのです。
■ 『ファンタスティック4』の興行成績をどう見るべきか？
まず事実を整理しましょう。
-
初週オープニング興収：1億1764万ドル（北米）
-
2週目：4000万ドル（-66%）
-
累計：北米1億9842万ドル／全世界3億6872万ドル
確かに2週目の落ち込みは大きく見えますが、ここ数年のスーパーヒーロー映画では“前週比マイナス60%台”は珍しくないどころか、標準的な動きになりつつあります。
たとえばDCの『スーパーマン』（2025年）は前週比マイナス53%で「健闘」とされましたが、むしろこちらのほうが例外的。『デッドプール＆ウルヴァリン』『アントマン＆ワスプ：クアントマニア』など、直近のMCU作品でも同様の下落率が見られています。
つまり、『ファンタスティック4』の数字単体では“失敗”とは断定できません。むしろ製作費2億ドルを考慮すれば、回収ラインには現実的に到達できそうな推移と見られています。
■落ち込みは“普通”なのに、不安視されるのはなぜか
問題は、「なぜ“普通”の数字でもネガティブに見られてしまうのか？」という点です。
その背景には、MCUという巨大ブランドに対する“過剰な期待値”が根付いていることが挙げられます。かつてのMCUは、2週目でも興収をしっかりキープし、口コミがさらに新規層を呼び込む“正のスパイラル”を描いていました。
しかし現在は、その再現性が失われています。
加えて、『ファンタスティック4』というタイトル自体が、映画ファンの間では「過去に何度もコケたシリーズ」という印象を拭いきれず、ネームバリューによる牽引力も弱い。MCU初登場という話題性はあれど、「観なきゃ！」という動機にはつながりにくかったのです。
■ MCUブランドが直面する3つの構造的課題
『ファンタスティック4』の動向は、MCU全体が抱える構造的な問題を浮き彫りにしています。
1. “イベント映画”不在の影響
『アベンジャーズ／エンドゲーム』のような“観なければ置いて行かれる”タイプの映画が、ここ数年で激減。個々の作品が「孤立した物語」に見えがちで、観客にとっての必然性が希薄になっています。
2. 新規キャラクターの魅力不足
MCUフェーズ4以降、多くの新キャラやシリーズが導入されましたが、彼らが“一見さん”の心をつかむカリスマ性を持てていないという指摘が多いです。ファンにとっては楽しくとも、一般層には届いていない現実があります。
3. 公開頻度と“疲れ”の問題
ドラマシリーズを含めると、MCU作品の供給過多が飽和感を生んでいます。「またマーベルか」と感じる観客が増え、“毎回観る理由”が失われているのです。
■ 第4章：競合との差・観客動向の変化を読む
興味深いのは、同週に公開された他作品との比較です。
- 『The Bad Guys 2』：Rotten Tomatoes 観客スコア95%、好スタート
- 『The Naked Gun』：SNSで若年層の関心を獲得し、想定外の健闘
ここから見えるのは、“コアターゲット以外”の巻き込み力がヒットの鍵になっているということです。特に『The Naked Gun』は、白人中高年男性を狙ったリブートにも関わらず、25〜34歳層が最多という“想定外”の成功を収めました。
対するMCUはというと、コアファンには強いが、広がりに欠けるという状態。いまや観客は「ブランド」よりも「今この映画を観たい理由」を重視しています。
■ 『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』は復活の鍵となるか
この閉塞感を打ち破る可能性を秘めているのが、約5年ぶりのスパイダーマン最新作『ブランド・ニュー・デイ』です。
MCU屈指の人気キャラクターであり、かつて『ノー・ウェイ・ホーム』が示したように、「スパイダーマンなら観る！」という観客はまだまだ存在します。
本作が軌道に乗れば、MCU再浮上の“号砲”となる可能性は十分。ただし、次のMCU映画まで約1年の空白期間が生じることもあり、その間にどう熱をつなぎとめるかが試されます。
■ポスト・エンドゲーム時代のMCUは「観客の共犯者」になれるか？
MCUの栄光は、“観客を物語の一員に巻き込む”ことに成功した点にありました。伏線を拾い、未来を予測し、みんなで“考察”しながら楽しむ──MCUはかつて、観客を単なる消費者でなく、“共犯者”にしたのです。
しかし今、その関係性は薄れつつあります。
「観れば楽しい」ではなく「観なきゃついていけない」と感じさせる設計、「どうなる？」というワクワク感、「次に何が起こるのか」が気になる脚本力。これらをMCUが再び取り戻せるかどうかが、今後のブランド維持において最重要ポイントとなるでしょう。
来たる『アベンジャーズ』新2部作、そしてX-MENやファンタスティック・フォーとの“真の融合”は、その試金石になるはずです。
■数字の上下に一喜一憂するのはもう終わりにしよう
『ファンタスティック4：ファースト・ステップ』の興行は決して“失敗”ではない。けれども“盤石なMCU”が戻ってきたとも言いがたい。
これから必要なのは、ただの続編やスピンオフではなく、“物語としての必然性”と“観客との再接続”。
MCUは再び「全世界が次の展開を待ち望む」エンターテインメントの象徴になれるのか──。
その答えは、次の一手にかかっています。
